2024年中国消费市场：白牌崛起，线下渠道强势，乡镇消费升温

摘要： 2024年，中国消费市场在波动中展现韧性，社会消费品零售总额持续增长。然而，市场环境变化导致消费市场重构，呈现以下特点：白牌产品席卷市场: 电商发展和供应链成熟，催生了价格更...

2024年，中国消费市场在波动中展现韧性，社会消费品零售总额持续增长。然而，市场环境变化导致消费市场重构，呈现以下特点：

白牌产品席卷市场: 电商发展和供应链成熟，催生了价格更具竞争力的“白牌”产品。这些产品通常由上游生产商或渠道商直接供应，在拼多多、淘宝等平台上大受欢迎，反映了消费者追求性价比的理性消费趋势。虽然白牌为消费者提供了更多选择，但也存在产品质量参差不齐的风险。

线下渠道强于整体: 与电商渠道平均售价大幅下降不同，线下渠道（特别是连锁折扣店和仓储会员店）销售额增长，平均售价降幅收窄。小型业态市场份额扩大，三四线城市仓储会员店增长迅速，反映了中等收入群体壮大及其对高性价比、多元化产品需求的增加。电商渠道增速放缓，部分平台甚至出现负增长，面临价格战的困扰。线下渠道为主的企业（如洋河股份、红豆股份、海天味业）业绩回升，也印证了线下渠道的韧性。

乡镇消费快速升温: 小镇家庭消费潜力巨大，乡村消费品零售额增速强劲，特别是东部地区小镇中产群体的消费能力和购买意愿强劲，对镇级市场贡献显著。大型零售商也开始关注县级市场，挖掘下沉市场潜力。

总而言之，2024年中国消费市场呈现出白牌崛起、线下渠道强势、乡镇消费升温的态势。消费者更加理性，追求性价比；渠道竞争激烈，电商平台需要创新突破价格战的困局；下沉市场成为新的增长点。